PS21 firma la primera campaña de Línea Directa tras imponerse en concurso

La compañía creativa PS21 firma su primer trabajo con Línea Directa tras imponerse en concurso el pasado mes de diciembre frente a tres agencias. Esta campaña, que inaugura una nueva plataforma de brandfame para elevar el posicionamiento de la aseguradora, potenciar su liderazgo y dinamizar su comunicación, se centra en el característico fonotipo de la compañía ‘tirí, tirí, tirí’. La acción, dividida en dos etapas, utiliza el activo sonoro de la marca como eje central de la campaña.

La primera fase ocurrió entre los días 14 y 18 de febrero y consistió en una fase teaser en tv, radio, digital y la instalación de una lona en el número 73 de la calle Alcalá de Madrid en la que se leía: ‘Tirí, tirí, tirí’ sobre el pantone rojo de la marca y la frase: ‘¿Te suena?’, con el objetivo de activar la conversación a través de la memoria y el recuerdo colectivo. Este miércoles se estrenaron nuevas piezas y una nueva lona con el claim  ‘Te suena, seguro’ y el logo de la compañía aseguradora revelaba a la compañía detrás de la estrategia creativa.

La campaña es multicanal e incluye piezas en televisión, radio, redes sociales, OOH, amplificación estratégica a través de influencers y exterior digital en las que se utiliza el fondo rojo, el fonotipo de la compañía y elementos gráficos que representan productos susceptibles de ser asegurados con Línea Directa. La campaña arranca con diferentes creatividades multiproducto en digital y dos piezas en televisión que pone el foco en la oferta multiproducto con el cierre: ‘Lo que igual no te suena tanto es todo lo que aseguramos’, reforzando un portfolio que incluye seguros de hogar, salud, motos, vehículos profesionales y mascotas. En marzo se estrenarán  nuevas películas. 

‘Cuándo eres una marca pionera y líder te puedes permitir el lujo de concentrar toda tu esencia en  una onomatopeya. Es el poder que tienes cuando has estado presente en la vida de los españoles durante los últimos 30 años. Pero, lejos de mirar al pasado, esto es solo el comienzo de lo que está por venir’, según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21. Este primer proyecto de la agencia creativa busca reforzar el posicionamiento de Línea Directa como marca líder en su categoría, mejorar la comunicación de los mensajes principales relacionados con liderazgo, calidad, precio y situar el producto en el centro del mensaje de manera integrada.