KFC y Jumpers compran una idea por 10.000 euros a un usuario de X

Una ocurrencia en redes sociales ha derivado en una colaboración única entre KFC y Jumpers. PS21, compañía creativa del ecosistema Jungle, ha recuperado un tuit de Alberto (@pepe_pez07), un joven madrileño, en el que sugería, hace tres años, una alianza entre ambas marcas. Esta publicación le ha valido 10.000 euros y ha propiciado el lanzamiento de dos nuevos productos de edición limitada en la cadena del Coronel Sanders y Jumpers. La campaña, desarrollada por PS21 y con el foco en la generación Z, destaca la capacidad de interacción de la marca con su comunidad digital.

En 2021, este usuario de X publicó la siguiente pregunta: “¿@KFC_Es y @Jumpersoficial, algo mejor?” junto a una foto suya con una sudadera de Jumpers y una imágen del icónico muslo de pollo de KFC, conocido como “Eduardo”, tapándole el rostro. KFC que no solo respondió al tuit, sino que desafió a Jumpers a adquirir esta idea para ejecutarla.

A través de la sátira, la pieza ficciona con humor, cómo se ha concebido esta colaboración y su desarrollo, convirtiendo al seguidor de ambas compañías en un prescriptor creativo de la campaña. Tras entregarle el cheque valorado en diez mil euros, los respectivos ‘CEO’s’ de KFC y Jumpers le asignan al jóven de 24 años la tarea de diseñar los nuevos productos. Su propuesta, Bites de queso con sabor Jumpers y una versión especial de la hamburguesa Sobrada, con salsa inspirada en este snack, es un éxito y las compañías deciden lanzarlas.

‘Una buena idea puede venir de cualquier parte. Y para nosotros, ese tuit era la oportunidad de demostrar que, aparte de los memes habituales, escuchamos y nos tomamos a nuestra comunidad muy, muy en serio. Tanto que son ellos quienes dan forma desde la marca hasta sus productos. Gracias Alberto’, según Rubén Sánchez, director creativo de PS21.

“Escuchar activamente a los usuarios es una parte fundamental de nuestra estrategia de redes sociales que ha vuelto a demostrarnos la poderosa herramienta que es. En esta ocasión nos ha dado la pista necesaria para desarrollar una colaboración que hasta ahora no habíamos pensado”, afirma Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC España y Portugal.

Las piezas tendrán recorrido en X, Instagram y Tik Tok, además de un spot de 10” y su versión de 6” en Youtube, mostrando la imagen de los nuevos productos. Esta edición limitada que combina el crujiente pollo de KFC con el característico sabor a mantequilla de Jumpers estará disponible a la venta en todos los restaurantes KFC de España desde el 1 de octubre al 31 de diciembre.

Tras años consecutivos como líder en los rankings de interacción de rrss, KFC ha consolidado su liderazgo en el ámbito digital, representando el 16% del total de interacciones de marcas en España, según datos del panel Epsilon Icarus Analytics «Top-1.028 Marcas en redes sociales en España 2023». La estrategia de social de PS21 para KFC, basada en la filosofía del always in, ha superado consistentemente a los competidores de la marca. La compañía ha creado una comunidad completamente orgánica de más de siete millones de seguidores en sus canales digitales, la mayor del sector de comida rápida en España.