McDonald's reivindica el origen local de sus ingredientes
El 70% de los ingredientes que utiliza McDonald’s para elaborar las hamburguesas en España proceden de proveedores locales. Para demostrar su apuesta por agricultores y ganaderos españoles, la multinacional ha decidido instalar sus emblemáticos tótems en campos que forman parte de su cadena de suministro y reivindicar así su obsesión por la calidad de sus productos.
McDonald’s instaló el primer poste en un campo de Murcia (ciudad del sureste de España) en el mes de diciembre. En esa localidad del sureste de España obtiene parte de la lechuga que utiliza para elaborar sus hamburguesas. El segundo tótem ha sido ubicado en una granja de Lugo (norte de España), una aldea de 70 habitantes, donde se fabrican algunas de las variedades de quesos que la empresa Queserías Entrepinares suministra a McDonalds en España. Y, por último, el tercer poste está situado en un pueblo de Soria provincia de Castilla y León, en el que se obtiene parte de los cereales con los que se elaboran harinas de máxima calidad.
Esta acción creativa busca poner en valor el compromiso de la multinacional con la economía local, la sostenibilidad y la calidad. La compañía ha empezado por reivindicar el origen de la lechuga, el pan y el queso y, en los próximos meses, seguirá revelando a lo largo de la geografía española el origen exacto de los ingredientes que utiliza para elaborar los productos de su carta.
La estrategia creativa tiene su origen en el lanzamiento de la campaña ‘Todo tiene un origen’ y el producto ‘Big Good’. Una hamburguesa creada con ingredientes de productores locales afectados por la crisis del COVID-19 que se unieron a la cadena de suministro habitual de la compañía para reactivar su demanda y contribuir a su recuperación económica. Los ganaderos y agricultores todavía siguen vinculados a la multinacional.
Los tótems permanecerán varios meses en las localizaciones seleccionadas y, una vez finalizada la acción, todos los tótems serán reciclados, en línea con el compromiso que la compañía mantiene con la sostenibilidad y el medio ambiente. La campaña ha sido desarrollada por McDonalds junto con su agencia de comunicación TRUE.