Yoigo, contra el sexismo en la publicidad programática

El 76% de las mujeres no se siente identificada con la imagen que la publicidad muestra de ellas. Este dato de la consultora Kantar es la clave de la nueva campaña de Yoigo que busca alertar sobre los estereotipos a los que se enfrentan las mujeres a través de la publicidad segmentada. 

La campaña, llamada ‘F*** you, Algorithm’, está compuesta por cinco piezas gráficas para Instagram que ironizan sobre mensajes sexistas más comunes que diariamente impactan en mujeres de entre 25 y 60 años. Temas como la maternidad, los productos anti-edad o la depilación láser son abordados en esta campaña desde una perspectiva de libertad, humor y crítica constructiva.

‘Al cumplir 30 años te bombardean con anuncios de test de embarazo o tratamientos de fertilidad y, a partir de los 40, con cremas anti-age, sin que nadie te haya preguntado si quieres ser madre o disimular las arrugas. La publicidad te bombardea con productos por tener X años que, además de no representarse, pueden resultar incómodos. ‘F*** you, Algorithm’ quiere poner el foco en ese tipo de estereotipos que se repiten de forma sistemática y no representan a la mayoría de las  mujeres’, explica Paula Marín, directora creativa de ES3, la agencia digital de PS21, que está detrás de la idea creativa. 

La campaña utilizará la segmentación por audiencias precisamente para lanzar los mensajes a las mujeres que son impactadas con publicidad que no les representa y el objetivo es conseguir  2.500.000 impresiones. La acción estará activa desde el viernes 5 hasta el miércoles 10 de marzo.