PS21 desarrolla la identidad de la nueva sociedad de artesanos contemporáneos

Los artesanos contemporáneos se han unido para crear la Sociedad de Artesanos Contemporáneos (SACo) con el objetivo de poner en valor y reivindicar el trabajo artesano producido en España. La compañía creativa PS21 ha sido la agencia responsable de crear su nueva identidad visual con el reto de transmitir los valores de calidad, diseño y elevar el sello artesano ‘Made in Spain’.

La estrategia ha consistido en analizar costumbres españolas, símbolos e iconos culturales y revalorizarlos hasta conseguir un universo visual que evoque modernidad, innovación y lujo. ‘En España existe una fuerte herencia de artesanía, sin embargo, no existe esa percepción de calidad en el imaginario colectivo y era necesario elevar la percepción’, explica el equipo creativo de PS21.

Pensar unas siglas que elevasen la idea de la artesanía fue el primer reto y SACo reunía tres características: evocaba tradición, craft e innovación. ‘Una vez que conseguimos el nombre, analizamos cómo podría coexistir con otras entidades culturales con las que debía convivir y funcionaba en todos los ámbitos. La identidad visual de una marca debe tener las mismas funciones una pieza de artesanía contemporánea: tradición y modernidad’.

SACo nace con diez socios pero tiene previsto el ingreso de cien firmas en los próximos meses. Los primeros trabajos consistirán en hacer comunidad, crear certificados de calidad con diferentes niveles y consolidar un comité de expertos que vele por la calidad de la artesanía. Entre esos primeros socios se encuentran artesanos de la talla de Henar Iglesias, Gary de la Fuente, Miguel Cerezales, Antoine Valton o Imanol Calderón.