Plata en los Epica Awards para 'En busca del color especial de Sevilla'

La campaña ‘Sevilla tiene un color especial’ para Tanqueray consigue un plata en la 32º edición de los premios Epica Awards. Son los únicos galardones concedidos por periodistas y valoran, desde una perspectiva diferente, las piezas publicitarias más creativas y con mayor impacto mediático. El jurado está formado por cien periodistas especializados y el presidente del jurado es Tony Chambers, director de la revista WallPaper. La consultora creativa PS21 es la única agencia española premiada en el festival celebrado en Ámsterdam.

Google Street View fue la base del estudio. El equipo creativo de PS21 definió las zonas más transitadas de la capital andaluza mediante mapas de calor. Una vez definidas se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 de las que se extrajo una paleta de hasta 600.000 tonalidades cromáticas. Y, finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el naranja #FFAB60. Así se descubrió el color especial de Sevilla.

Pantone ha incluido  ‘El color especial de Sevilla’ en su gama cromática. Es la primera vez que la empresa de New Jersey certifica el Color Especial de una ciudad. ‘Era una apuesta arriesgada porque nunca habíamos desarrollado una idea con Big Data, pero Tanqueray confió en nosotros y el resultado es excelente’, matizan Daya Muñoz y Víctor Blanco, directores creativos del proyecto.