El último trabajo para Tanqueray, en el último número de Contagious.

La revista Contagious ha incluido nuestra campaña de Tanqueray en su última publicación impresa. La publicación, referente en publicidad y con sede en Londres, se hace eco de la búsqueda del ‘color especial de Sevilla’ a través de un estudio de Big Data en su sección ‘Las mejores creatividades del mundo’.

El desafío creativo se lanzó el pasado mes de enero y consistía en conectar emocionalmente una marca ginebra típicamente inglesa con una ciudad tan española como Sevilla; así que se realizó un estudio para revelar el tono predominante de la ciudad. Google Street View fue la base del estudio.

Primero se definieron las zonas más transitadas de la capital andaluza mediante mapas de calor. Una vez definidas se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 imágenes de entre más 1.000 calles y más de 30 lugares históricos, de las que se extrajo una paleta de 600.000 tonalidades cromáticas. Finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el Naranja #FFAB60 compuesto en un 255 de rojo, un 171 de verde y un 96 de azul según el sistema RGB. Y así fue como se descubrió el color especial de Sevilla.

Incluso Pantone ha reconocido el color especial de Sevilla. La empresa de Nueva Jersey ha emitido un comunicado en el que certifica oficialmente el tono cromático #FFAB60 como el color de la capital andaluza. Es la primera vez que Pantone reconoce la tonalidad de una ciudad.